ജനറേഷൻ Z യുവാക്കളിലെ ജീവിതശൈലി മാറ്റങ്ങൾ ആഗോള മദ്യവ്യവസായത്തെ ഗണ്യമായി ബാധിക്കുന്നതായി പുതിയ റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ നാല് വർഷത്തിനിടെ പ്രമുഖ മദ്യനിർമ്മാണ കമ്പനികൾക്ക് ഏകദേശം 830 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വിപണി മൂല്യനഷ്ടമാണ് സംഭവിച്ചതെന്ന് വിവരങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു.
2025 നവംബറിൽ ഐഡബ്ല്യുഎസ്ആർ ഫോർസൈറ്റ് പുറത്തുവിട്ട കണക്കുകൾ പ്രകാരം, മില്ലേനിയൽ തലമുറയുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ ജനറേഷൻ Z യുവാക്കൾ ഏകദേശം 20% വരെ കുറവാണ് മദ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ആരോഗ്യബോധം, ഫിറ്റ്നസ് പ്രാധാന്യം, സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളിലെ മാറ്റങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ഈ കുറവിന് പ്രധാന കാരണങ്ങളായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്.
അതേസമയം, ഗ്യാലപ്പ് 2025-ൽ നടത്തിയ സർവേ പ്രകാരം പ്രായപൂർത്തിയായ അമേരിക്കൻ പൗരന്മാരിൽ മദ്യപാന നിരക്ക് ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ 62% ആയി ഇടിഞ്ഞു. 35 വയസ്സിനു താഴെയുള്ളവരിൽ 2001 മുതൽ മദ്യപാനത്തിൽ 10 ശതമാനം കുറവുണ്ടായതായും റിപ്പോർട്ടിൽ പറയുന്നു. ആരോഗ്യകേന്ദ്രിത ജീവിതശൈലിയും സാമ്പത്തിക ഘടകങ്ങളും ഇതിന് കാരണമായതായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു.
സാമൂഹ്യമാധ്യമങ്ങളിലെ ചർച്ചകൾ പ്രകാരം കാനാബിസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വാപ്പിംഗ് പോലുള്ള പകരം മാർഗങ്ങളിലേക്കുള്ള യുവജനങ്ങളുടെ താൽപര്യം വർധിച്ചുവരുന്നതും, സാമൂഹിക വിനോദത്തിനായി മദ്യം നിർബന്ധമായ ഘടകമെന്ന സമീപനം കുറയുന്നതും ഈ പ്രവണതയെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
നിയമാനുസൃത പ്രായപരിധിയിലുള്ള ചില ജനറേഷൻ Z വിഭാഗങ്ങളിൽ മദ്യോപയോഗത്തിൽ ചെറിയ തിരിച്ചുവരവിന്റെ സൂചനകൾ കാണുന്നുണ്ടെങ്കിലും, സമഗ്രമായി മദ്യവിരുദ്ധ പ്രവണത തുടരുകയാണെന്നും ഇത് പരമ്പരാഗത മദ്യവ്യവസായത്തിന് ദീർഘകാല വെല്ലുവിളികൾ സൃഷ്ടിക്കുമെന്നും വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു.
